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文档摘要

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公关广告面试试题及答案

一、基础理论与行业认知题

1.请阐述公关（PR）与广告（Advertising）的核心区别，并结合具体场景说明二者如何协同发挥作用。

参考答案：公关与广告的核心区别体现在传播主体、可信度、内容形式及目标上。广告是品牌付费购买媒介资源，通过单向输出品牌信息（如产品功能、促销活动）影响受众，内容通常具有明确的商业导向，可信度依赖于媒介权威性与创意表现力；公关则通过第三方（如媒体、意见领袖、公众）传递品牌信息，强调双向沟通与关系维护，内容更侧重品牌形象、社会责任或行业影响力，可信度源于“第三方背书”。例如，某新能源汽车品牌推出新品时，广告可直接投放社交媒体展示车型参