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文档摘要

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中国企业品牌理念和管理误区

一、创立中国本土品牌的必要性

〔一〕品牌是商业资产

品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或服务相区别。这是美国市场营销协会给出的定义。从那个定义中，能够看出：品牌是一系列有形资产或无形资产的表达，代表了企业的主旨和内涵。当人们看到一个成功的品牌时，通常就会想起某个产品或某项服务，并自觉以较高的价格购买该产品或服务。例如，同样的原材料和工序制造出来的产品，其中之一冠以一个闻名的品牌，而另一个没有品牌，现在顾客更情愿购买有品牌的产品，并为此付出高出无品牌产品专门多的价格