基本信息

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文档摘要

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接受美学视角下英汉汉英广告翻译的多维探索与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化浪潮的席卷下，世界经济交流日益紧密，跨国贸易活动愈发频繁。作为商业活动的重要宣传手段，广告跨越了语言和文化的界限，在国际市场的开拓中扮演着关键角色。广告翻译，作为连接不同语言和文化的桥梁，其重要性不言而喻。它不仅是简单的语言转换，更是一种跨文化交际行为，直接关系到产品在目标市场的推广效果和企业的商业利益。

然而，在英汉汉英广告翻译的实践中，常常面临诸多难题。语言结构、文化背景、消费心理等方面的差异，使得广告翻译难以达到理想的效果。传统的翻译理论，如对等理论、功能对等理论等，虽然在一定程度上为广告翻译提供了