英敏特MINTEL

从当下信号到未来趋势包装

从当下信号到未来趋势

前言

可回收神话的终结

每一个行业都在被颠覆重塑，包装行业也不例外。环境危机的迫切性、不断变化的监管，以及日益增长的消费者怀疑态度，正在共同重新定义“可持续”的真正含义。回收（Recycling）——这个曾经被视为循环设计的重点的概念，正迅速演变为一个警示性的故事。

曾经相信回收可以“闭环”的消费者，如今开始质疑整个体系本身。破碎的承诺让人感到疲惫，复杂的操作令人挫败，他们也逐渐对“个人努力足以改变现状”这一观点失去了信心。与此同时，品牌也正在面临清算——许多2025年的可持续发展承诺未能兑现，绩效差距开始显现。

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