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02十二月2025第7章产品策略

本章学习任务一、知识目标：1、整体产品的三个层次及含义2、产品组合延伸的类型及利弊3、不同品牌决策各自的优缺点4、产品生命周期四个阶段的营销策略二、技能训练：1、课后案例分析2、为某产品（组织）设计（修改）品牌名称及标志

本章纲要1.整体产品概念2.产品组合策略3.品牌策略4.产品包装策略5.产品生命周期6.新产品策略

（一）产品:指提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何有形物品和无形服务的总和，它包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。一、产品整体概念

（二）整体产品的三个层次核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益和效用，是