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服装品牌营销题库及答案

1.服装品牌在进行市场定位时，如何平衡“年轻化”与“经典化”的矛盾？

答：平衡年轻化与经典化需从品牌核心价值、产品矩阵、传播策略三方面切入。首先，明确品牌核心价值是基础，例如某高端男装品牌将“品质传承”作为核心，年轻化是为了吸引新客群但不破坏核心认知；其次，构建分层产品矩阵，经典款保持设计、工艺的延续性（如保留标志性领型、面料），年轻化产品线可引入潮流元素（如与设计师联名的限量款），两者占比建议控制在6:4；最后，传播端采用“双轨制”，经典款通过品牌历史故事、匠人精神传递（如纪录片形式），年轻款借助短视频、KOL种草触达Z世代，同时在线下门店设置“经典区”与“潮流