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文档摘要

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短视频场景营销中的消费者购买决策研究

说明

短视频平台的互动功能提供了一个强化情感共鸣的渠道。用户不仅是内容的接受者，还能通过评论、点赞等方式参与到情感共鸣的形成中。品牌方可以通过互动环节鼓励用户分享个人情感故事或对视频内容的情感反应，从而增强用户与品牌的情感链接。通过互动，情感共鸣的效果不仅能够在短期内实现，还能延续到长期的用户关系管理中。

短视频平台中的用户评论与互动为消费者的购买决策提供了极大的参考价值。在观看短视频的过程中，消费者能够通过查看其他用户的评论、点赞、分享等行为来获取更多的产品信息。评论中的真实反馈、其他用户的使用体验、推荐