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文档摘要

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2025年营销策划实务操作考试试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种市场调研方法适用于获取消费者对产品的潜在需求和深层次的意见？()

A.问卷调查法

B.观察法

C.焦点小组访谈法

D.实验法

答案：C

解析：焦点小组访谈法是一种通过召集一组具有代表性的消费者，在主持人的引导下进行深入讨论的调研方法。这种方法可以让调研者深入了解消费者的潜在需求、态度和意见，挖掘出深层次的信息。问卷调查法主要用于收集大量消费者的基本信息和表面态度；观察法侧重于观察消费者的行为；实验法主要用于测试不同变量对市场反应的影响。所以答案选C。

2.企业在市场细分时，按照消费者的生活方式、个性特点进行细分