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文档摘要

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第一章产品引入与市场定位第二章市场环境深度分析第三章营销策略与渠道规划第四章产品研发与供应链管理第五章品牌建设与用户运营第六章营销预算与效果评估1

01第一章产品引入与市场定位

产品引入：平价身体乳的市场机遇当前护肤品市场呈现出高端品牌与基础护理产品之间的巨大空白。据统计，2023年中国护肤品市场规模达到了4850亿元，其中身体乳市场份额占比约为18%。然而，平价品牌在滋润修护细分领域的渗透率不足25%。以某电商平台为例，搜索“滋润身体乳”的消费者中，65%的年轻用户更倾向于选择50元以下的平价产品，但现有产品在成分和功效上难以满足高需求。本产品以“高性价比滋润修护”为核心定位，