基于地域品牌文化探讨特色茶叶包装——以扬州“绿扬春”茶为例

我国茶叶品种丰富、品牌多样，如何立足地域品牌文化，打造特色产品，树立品牌形象，为消费者提供高品质的商品，满足消费者日益增长的物质与精神需求。当下，地域品牌文化植入茶叶包装，同时被视为茶叶包装内涵提升的新动力，很多著名茶企纷纷提出了打造茶叶的地域品牌文化，不断提升自身的文化软实力和竞争力。基于此，以承载地域品牌文化的显性茶叶包装为研究对象，并以“绿扬春”茶为例，探寻茶叶包装的内涵提升路径。

1茶叶地域品牌文化和特色包装概述

1.1茶叶地域品牌文化的定义及内容

茶叶品牌文化包含茶企的观念文化、行为文化和物质文化等，显著区别于其他品