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03十二月2025社会的进步和发展对广告策划的影响和制约

本章讨论三个问题1、现代市场演变对现代广告运作的需求2、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响3、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系

1、现代市场的演变对现代广告运作的需求本节中心：从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。

1）现代市场的特点：营销信息的地位突显目前有三种发展趋势使营销信息比过去任何时候更显得重要：（重点解释）（1）全球化营销的趋势(新媒体、微型营销）