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东阿阿胶股份有限公司营销策略研究

摘要

随着时代的不断发展，人们对身体健康也越来越重视，同时国家对保健品工程的支持力度也有

所提高，居民对保健品的需求也远胜从前。阿胶制品经过了近千年的文化传承和特殊的滋阴保健功

效，也逐渐被市场所认可，成为保健品市场的重要品类之一。东阿阿胶股份有限公司作为国内的阿

胶生产企业，市场认可度较高，是目前阿胶类产业中当之无愧的龙头企业，具备了一定的优势。但

是随着营销环境的变化，企业在营销过程中出现了产品定位不清晰、包装设计与产品价值不匹配和

渠道控制力弱等一系列的问题。如何促进东阿阿胶股份有限公司业绩增长，推动企业合理开展市场

营销活动是其