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竞争产品形象对比分析表（根据评分及不同权重自动转换分值、自动等级评价）
说明：本表格适用于市场调研管理。主要针对竞争产品与本公司产品的形象进行对比分析，具体项目包括：外观、包装、价格、展示、规格、品质、性能等等。具体对比分析项目可根据不同产品特征进行适当调整。注：实际得分、等级评价、合计值为自动生成。
制表人：部门：调研地点（卖场/超市）：日期：年月日
评价项目 权重分值 竞争产品1 竞争产品2 竞争产品3 本公司产品 对比分析/差异描述 公司改进方向
评分值 实际得分 评分值 实际得分 评分值 实际得分 评分值 实际得分
等级（自动评价） B A C B
外观 10 4.5 9.00 5 10.00 4.5 9.00 4 8.00 区间数值（自动显示） 标准值 等级 评分标准
包装（材质） 10 4 8.00 4 8.00 3 6.00 4.2 8.40 0 59 0 E 1 很差
规格 5 4.5 4.50 4.5 4.50 4.5 4.50 5 5.00 60 69 60 D 2 较差
颜色 10 4 8.00 4 8.00 4 8.00 4.5 9.00 70 79 70 C 3 一般
味道 5 4 4.00 4 4.00 3 3.00 3.5 3.50 80 89 80 B 4 较好
气味 5 4 4.00 4.5 4.50 3 3.00 4 4.00 90 100 90 A 5 很好
个性 5 4 4.00 4 4.00 4 4.00 4 4.00
性能 10 4 8.00 4.5 9.00 3.5 7.00 4 8.00
展示 5 5 5.00 5 5.00 4 4.00 4.5 4.50
品质 15 4 12.00 5 15.00 3 9.00 3.5 10.50
价格 5 4 4.00 5 5.00 4 4.00 4 4.00
品牌影响力 5 3.5 3.50 4.2 4.20 3.5 3.50 4 4.00
顾客对产品的评价 10 4.5 9.00 5 10.00 4.5 9.00 4 8.00
合计 100 54 83.00 58.7 91.20 48.5 74.00 53.2 80.90
分析结论
改进方案