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文档摘要

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课题

产品品类规划

授课班级

授课时间

课时

4

教学目标

知识目标

1.了解品类的定义及其特点

2.掌握产品组合的原则和策略

3.掌握品类角色定位的方法

4.熟悉品类创新的方法及优化技巧

技能目标

能够根据市场及企业产品数据，结合产品定位，制定产品

组合策略，明确品类角色定位及品类优化方向，完成产品

品类规划

素养目标

1.增强系统规划意识，树立品类协同发展思维

2.培养创新思维，重视品类的持续优化

教材分析

重点

1.产品组合策略（延伸、削减、调整策略）

2.跨品类分析法的品类角色定位（目标性、常规性等品类）

难