基本信息

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文档摘要

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2025年乡村旅游乡村旅游营销渠道优化范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

（1）近年来，随着我国乡村振兴战略的深入推进和文旅融合发展的加速，乡村旅游已成为推动乡村经济转型升级的重要引擎。城市居民对回归自然、体验乡土生活的需求持续增长，乡村旅游市场规模逐年扩大，2023年全国乡村旅游接待人次已超过30亿，旅游收入突破2万亿元。然而，在快速发展的背后，乡村旅游营销渠道仍存在诸多问题：传统线下渠道如旅行社、宣传册等覆盖面有限，难以触达年轻客群；线上渠道虽依托OTA平台、短视频平台等实现了初步拓展，但同质化竞争严重，缺乏精准定位和个性化服务，导致游客转化率偏低。同时，区域间乡村旅游资源整