基本信息

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文档摘要

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品牌塑造与市场引领：中体倍力健身俱乐部品牌建设剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1健身行业蓬勃发展

在经济持续增长、居民生活品质逐步提高以及健康意识不断提升的大背景下，我国健身行业呈现出蓬勃发展的态势。近年来，人们对健康生活方式的追求日益强烈，健身不再是少数人的选择，而是逐渐融入大众的日常生活，成为一种生活时尚。国家高度重视健身行业发展，推出多个支持政策，旨在促进全民健身和扶持体育产业，为健身行业的发展提供了有力的政策保障。

据相关数据显示，我国健身市场规模从2015年的约600亿元增长至2020年的近1500亿元，年均复合增长率达到约30%，这一增长速度远