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文档摘要

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第8章数字营销之直播营销

数字营销

CONTENTS

目录

8.1直播营销概述

8.2直播营销的商业逻辑

8.1直播营销概述

8.1.1直播营销现状

01

02

直播市场规模与增长

2022-2023年直播营销市场规模持续扩大，增长显著，展现出强大的发展活力，成为商业领域的重要增长点。

直播行业特征凸显

直播行业呈现高增长态势，产业化、品牌化趋势明显，且注重性价比，吸引众多参与者和消费者。

8.1直播营销概述

8.1.2直播营销发展历程

邮寄目录购物

电视购物

电子商务

“屏读”时代

直播电商

8.1直播营销概述

直播电商发展阶段

01

02

03

直播营销初步发展