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2025广告學碩真题分类及精准答案

2025广告學碩真题分类及精准答案

一、广告学基础理论模块

1题目：名词解释——整合营销传播（IMC）

答案：整合营销传播是现代广告与营销领域的核心理论，指企业将广告、公关、促销、直复营销、数字营销等多种传播工具与渠道进行系统化整合，以统一的品牌形象和核心信息，实现与消费者的全方位、全链路沟通的传播策略。其核心内涵包含三层维度：一是信息统一性，所有传播渠道传递的品牌理念、产品信息需保持一致，例如某快消品牌的电视广告、社交媒体内容、线下促销活动需围绕同一“天然健康”的核心卖点展开；二是渠道协同性，整合传统媒体与数字媒体、线上渠道与线下渠道，形成传