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摘要

碧桂园是一家从事房地产开发的企业。近年来，碧桂园以大规模和高效率的房地产开发商著称。

碧桂园独特的营销方法和产品战略值得我们研究和行业。而这里主要研究了碧桂园产品战略的独特之

处。

本文在市场营销理论的基础上上，采用实证分析和理论分析相结合的方法，并参考了各种案例和

文献，详细综合研究了碧桂园的产品战略。本研究的主要目的是总结碧桂园的产品战略，提炼亮点，

从理论上支持房地产产品战略和以后房地产企业的发展。

关键字：碧桂园、产品策略、品牌策略、产品生命周期

碧桂园的产品策略研究一、绪论

房地产不但保障了社会经济的提高，而且也让人民的生活水平也得到了提升。随着