基本信息

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文档摘要

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“后性别”浪潮下：广告中的社会意识表达与传播效应探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1社会性别观念的演变

传统的性别观念长期以来遵循着二元对立的模式，将男性和女性置于截然不同的两极。在这种观念下，男性往往被赋予勇敢、坚强、理性、具有领导力等特质，被认为更适合从事政治、商业、科学等领域的工作，承担家庭的经济支柱角色；而女性则被贴上温柔、感性、顺从、善于照顾他人的标签，主要负责家务劳动和养育子女，在职业发展上受到诸多限制，如就业机会不平等、薪资差距明显、晋升天花板等。这种二元性别观念是一种社会建构，它深深植根于历史文化、宗教信仰和社会制度之中，随着时间的推移不断强化，形成了一套根深