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S汽车营销策略研究的国内外文献综述

（一）国外研究现状

20世纪60年代，著名营销学大师杰瑞麦卡锡教授在《营销学》中首次提出4Ps理论:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)的营销组合策略理论。它的提出针对管理营销的框架体系奠定了理论接触。固然在众多的市场营销策略理论中，4Ps营销组合理论应用最广泛和传播最广，4Ps理论模型也是营销决策实践中非常重要的指导理论。

菲利普·科特勒(2014)将市场营销定义为:个人和群体通过创造产品和价值以获得对应需求。每个企业需要根据四大营销要素(产品、价格、分销和促销)制定和调整其