基本信息

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文档摘要

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药品推广问卷调研方案

一、调研背景与核心目标

随着医药市场竞争加剧及患者健康需求升级，为精准制定目标药品的推广策略，需系统掌握目标市场中医生、患者及终端渠道的真实需求与行为特征。本次调研聚焦目标药品（以下简称“本品”）的推广场景，核心目标包括：

1.明确医生群体对本品的认知度、处方习惯及推广信息接收偏好，识别影响处方决策的关键因素；

2.分析患者对本品的用药需求、信息获取渠道及用药体验，挖掘未被满足的临床需求；

3.了解零售药店店员对本品的推荐意愿、竞品对比认知及终端推广支持需求；

4.综合三方数据，为推广策略优化（如学术推广形式、患者教育内容、终端动销方案）提供