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文档摘要

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处方药隐性品牌传播：策略、挑战与突破路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在医药市场中，处方药占据着极为重要的地位。然而，其品牌传播却面临着诸多困境。随着医疗行业的发展，相关法规对处方药广告的限制愈发严格。2001年，我国就颁布了新《药品管理法》，明确规定所有处方药一律不得在大众媒体发布广告，自2024年5月1日起施行的新《药品广告审查发布标准》更是加大了对处方药违法广告的监管力度。这使得处方药品牌无法像非处方药（OTC）和保健品那样，通过大众媒体进行大规模的广告宣传。

尽管法规限制重重，但处方药品牌的传播需求却日益增长。从市场需求来看，随着人们健康