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化妆品行业报告：2024年功效升级与渠道融合双轮增长

【核心结论】2024年中国化妆品行业在消费升级与监管规范的双重作用下，进入高质量发展新阶段，全年市场规模达5900亿元，同比增长12.3%，增速较去年提升2.1个百分点。从细分品类看，功效型护肤品（占比35%）与彩妆（增速18%）成为核心增长极，成分党崛起与场景化消费需求是主要驱动力。渠道层面，“线上线下深度融合”成为行业标配，全域渠道贡献营收占比达68%，线上私域复购率提升至32%。竞争格局呈现“国货崛起、外资深耕”特征，国产品牌市占率首次突破50%，而国际高端品牌在奢侈品彩妆领域仍占据72%市场份额。建议重点布局“功效型核心单品+精准