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研究报告

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2026年中国卡通及动漫玩具行业竞争现状研究报告

一、行业概况

1.行业发展历程

(1)中国卡通及动漫玩具行业自20世纪80年代起步，经历了从模仿到创新的转变。早期，国内市场以日韩动漫玩具为主，随着本土动漫产业的崛起，如《西游记》、《大闹天宫》等经典国漫的衍生玩具逐渐占据市场。90年代，随着香港、台湾动画的流行，如《小叮当》、《圣斗士星矢》等，行业迎来了快速发展期。21世纪初，随着互联网的普及，动漫文化通过网络迅速传播，带动了动漫玩具市场的爆发式增长。

(2)进入21世纪10年代，中国卡通及动漫玩具行业进入成熟期。本土动漫企业纷纷崛起，如《喜羊