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市场营销策略研究的相关理论基础综述

1市场营销理论

市场营销理论的概念经历了多次的演变。自20世纪初以来，伴随着社会环境与市场经济体制的不断发展进步，市场营销的基本概念和大众对市场营销的认知也在持续的更新和提高。美国市场学家菲利普·科特勒（PhilipKotler）在早期对市场营销的概述已得到学术界的广泛认可。他认为市场营销是一个社会和管理过程，在这个过程中，相关个人或组织创造并与其他人交换产品和价值，以满足对方的需求和意愿。2013年，菲利普·科特勒更新完善了市场营销的概念：市场营销是建立在利益驱动的客户关系并通过为客户创造价值，并获得价值回报的过程。本文将以市场营销