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场景营销视角下完美日记直播带货模式研究

摘要

随着生活质量的提高，消费者对消费品质量的要求从低纬度上升到更高、更多样化的服务、场景

和体验维度。大众传媒时代，电视、广播、报纸、杂志等媒体的属性决定了信息的单向传播。这种广

告营销模式面临的最大挑战是受众越来越个性化，他们明智地学会了广告背后的“诀窍”。社会营销

是一个突破，但除此之外，回到营销本身的长期需求，场景是一个不可回避的话题，也是一剂良药。

我国庞大的人口为美容产品的营销奠定了坚实的基础，细分市场的出现也刺激了美容行业的多种

营销方式。在互联网飞速发展的时代，给各大行业带来了更多的盈利手段，“情景营销”时有