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文档摘要

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2025年《市场营销原理与实务》试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在“人、货、场”重构的新零售语境下，最先被数据化的要素通常是

A.人?B.货?C.场?D.链

答案：A

2.某国产护肤品牌将“早C晚A”概念推向大众，其采用的新品扩散策略属于

A.持续改进?B.跳跃式创新?C.组合式创新?D.颠覆式创新

答案：C

3.当企业采用“反向定价”时，其核心逻辑是

A.成本加成?B.竞争导向?C.消费者意愿?D.政府指导价

答案：C

4.在AARRR模型中，衡量用户首次付费行为的指标是

A.Acquisitio