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古文化景区推广的新媒体矩阵–以故宫博物馆为例

摘要

新媒体时代，我国古文化景区的推广宣传发生了颠覆性变化，新媒体营销矩阵是近年来出现的新名词，利用多平台、多渠道进行宣传推广以达到推广目的。由于目前我国众多古文化景区推广平台与合作形式单一，缺少跨界经验，品牌意识相对薄弱，而导致推广效果较差。急需跟上新媒体时代的“内容为王”，采取短视频、图文、纪录片、文创产品等，传播形式多样、内容丰富，受众范围更广，以此达到精准高效的推广目的。

新媒体时代“内容即广告”充分利用碎片化传播方式，采取新媒体矩阵推广形式，以大数据为基础对粉丝进行分析、归类，为用户精准推送其喜好的内容而达到宣传目