PAGE

1-

2026年中国数字动漫行业市场动态分析及未来趋势研判报告

一、市场概述

1.市场规模及增长速度

(1)数字动漫行业作为我国文化产业的重要组成部分，近年来发展迅速。随着互联网、移动互联网的普及，以及5G、人工智能等新技术的推动，数字动漫市场规模持续扩大。根据相关数据统计，2020年我国数字动漫市场规模达到1500亿元人民币，同比增长20%。预计未来几年，我国数字动漫市场规模将继续保持高速增长，到2026年有望突破3000亿元人民币，年均复合增长率达到15%以上。

(2)数字动漫市场的增长主要得益于以下因素：一是政策支持力度加大，国家出台了一系列政策鼓励数字动漫产业发展；二是消费需求旺盛，随着人们生活水平的提高，对高质量数字动漫内容的需求不断增长；三是产业链逐步完善，从内容创作、制作、发行到衍生品开发等环节，产业链各环节协同发展，推动了市场规模的扩大。

(3)在市场规模持续增长的同时，数字动漫产业也面临着一些挑战。例如，内容同质化现象严重，创新不足；市场竞争激烈，行业集中度不高；产业链各环节盈利能力较弱等问题。为了应对这些挑战，行业需要进一步加大创新力度，提升内容质量，优化产业链布局，提高整体竞争力。同时，加强国际合作，引进国外优质资源，提升我国数字动漫产业的国际影响力，也是未来发展的关键。

2.市场结构分析

(1)我国数字动漫市场结构呈现出多元化的发展态势。从产业链角度来看，市场结构可分为内容创作、制作、发行和衍生品开发四个主要环节。其中，内容创作环节主要包括原创动画、漫画、游戏等，是整个产业链的基础。制作环节则涉及动画制作、漫画插画、游戏开发等，对技术要求较高。发行环节涵盖网络平台、移动应用、实体店等渠道，负责将数字动漫产品推向市场。衍生品开发环节则围绕动漫角色、故事背景等元素，衍生出各类玩具、服装、家居用品等。

(2)在市场结构中，网络平台成为数字动漫内容传播的主要渠道。近年来，随着短视频、直播等新兴媒体形式的兴起，数字动漫内容的传播速度和范围得到了显著提升。各大互联网平台纷纷推出自家动漫内容，如腾讯视频的“腾讯动漫”、爱奇艺的“爱奇艺动漫”等，吸引了大量用户关注。此外，移动应用市场也成为数字动漫产业的重要阵地，众多动漫类APP如“哔哩哔哩”、“快看漫画”等，通过移动端为用户提供便捷的阅读和观看体验。

(3)从产品类型来看，我国数字动漫市场结构以动画、漫画、游戏为主。动画市场方面，儿童动画和青春动画占据较大份额，其中儿童动画市场需求稳定，而青春动画则凭借其独特的题材和风格，吸引了大量年轻用户。漫画市场方面，网络漫画逐渐成为主流，各大漫画平台如“快看漫画”、“有妖气”等，提供了丰富的漫画资源。游戏市场方面，以角色扮演、策略等类型为主，游戏与动漫的联动越来越紧密，共同推动了市场的发展。此外，随着虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的发展，未来数字动漫市场结构有望进一步优化，拓展新的应用场景。

3.行业竞争格局

(1)我国数字动漫行业竞争格局呈现出高度分散的状态，众多企业参与其中，形成了多元化的竞争格局。据相关数据显示，截至2023年，我国数字动漫行业企业数量超过万家，其中上市公司近30家。以腾讯、阿里巴巴、百度等互联网巨头为代表，以及哔哩哔哩、快看漫画、有妖气等垂直领域领军企业，共同构成了市场竞争的格局。

以哔哩哔哩为例，作为一家以二次元文化为核心的弹幕视频网站，哔哩哔哩在数字动漫行业中的竞争地位日益凸显。其通过不断丰富原创内容，吸引了大量年轻用户，成为国内最具影响力的动漫平台之一。据统计，截至2023年，哔哩哔哩月活跃用户数已超过2亿，其中动漫用户占比超过50%。

(2)在行业竞争格局中，市场份额的争夺异常激烈。以漫画市场为例，2019年，我国漫画市场规模达到100亿元人民币，其中快看漫画、腾讯动漫、有妖气等平台占据较大份额。快看漫画凭借其丰富的漫画资源和创新的商业模式，市场份额逐年攀升，成为行业领军企业。据统计，快看漫画日活跃用户数超过3000万，月活跃用户数超过1亿。

此外，动画市场也呈现出竞争激烈的态势。近年来，我国动画电影市场迅速发展，2019年票房收入达到95亿元人民币，同比增长30%。其中，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：缘起》等国产动画电影取得了良好的市场表现，成为行业竞争的焦点。

(3)在竞争格局中，技术创新成为企业提升竞争力的关键。例如，腾讯动漫通过引入人工智能技术，实现了漫画内容的自动生成和编辑，提高了内容创作效率。阿里巴巴旗下的阿里影业则通过大数据分析，精准把握用户需求，推动动画电影的精准营销。此外，VR、AR等新技术的应用，也为数字动漫行业带来了新的发展机遇。以VR动画为例，2019年，我国VR动画市场规模达到10亿元人民币，同比增长50%。未来，