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文档摘要

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第一章春节营销背景与目标设定第二章春节营销活动内容规划第三章春节营销渠道投放策略第四章春节营销技术工具应用第五章春节营销效果评估与优化

01第一章春节营销背景与目标设定

第1页春节营销市场环境概述2025年春节档期延长至15天，全国零售和餐饮企业销售额同比增长12.3%，其中线上零售额占比达58.7%。抖音平台春节相关话题播放量突破200亿次，小红书平台春节消费笔记增长45%，显示出数字化营销的巨大潜力。主要竞争对手如阿里巴巴、京东、小米等已提前三个月启动春节营销战役，预算总投入超过50亿元，其中短视频平台合作占比达70%。我们的目标市场为25-40岁年轻家庭，该群体春节线上消费