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文档摘要

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第一章项目背景与目标设定第二章促销活动策划与执行第三章活动效果分析与瓶颈突破第四章优化策略与迭代升级第五章项目复盘与经验沉淀第六章未来展望与行动计划1

01第一章项目背景与目标设定

项目概述与市场环境2023年第二季度，社区生鲜超市“绿鲜生活”面临同区域三家竞争对手的激烈促销活动，客流量下降15%，销售额环比下滑12%。为应对挑战，公司决定启动“夏日丰收”促销活动项目，旨在通过精准营销和成本优化，提升市场占有率。市场调研显示，85%的消费者对“限时特价+会员积分兑换”模式表示偏好，而竞争对手的促销活动存在库存积压问题（例如，某竞品鸡蛋滞销率高达30%）。本项目需解决此类问题，同时