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市场营销原理精要完整版核心策略与实践指南汇报人:

CONTENT目录市场营销概述01市场分析基础02市场细分与定位03营销组合策略04数字营销技术05营销绩效评估06营销伦理与法规07全球营销战略08

01市场营销概述

定义与核心概念市场营销的本质市场营销是企业通过价值创造与传递，满足客户需求并建立长期互利关系的系统性商业活动，核心是交换价值。需求与价值主张需求是市场存在的基础，价值主张是企业提供的独特解决方案，两者结合构成营销的核心驱动力。目标市场与细分精准定位目标市场并通过细分策略识别客户差异，是高效资源配置与个性化营销的关键前提。4P理论框架产品、价格、渠道、促销构成的4P模型，是企业