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文件名称：品牌策划与推广 课件 第五章 品牌个性策划.pptx
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更新时间：2025-12-09
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文档摘要
第五章品牌个性策划
123品牌个性的含义品牌个性的策略品牌个性策划方法contents目录
第一节品牌定位的含义品牌定位的定义品牌定位的意义消费者心智模式品牌定位的原则1
品牌个性的定义品牌个性也是品牌传播过程中赋予品牌心理特征并形成品牌核心价值的性格特征，是对某一品牌使用者性格的类化，它代表着该品牌忠实支持者的人格特征，也是该品牌关系利益人心目中情感附加值与具体生活价值观。
品牌个性的要素与测量品牌个性量表（BPS）
品牌个性的建立品牌个性的建立忠实朋友传统怀旧社会归属体验梦想时尚潮流
品牌的个性策略2