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文档摘要

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品牌推广策略第9章

【学习目标】：知识目标：了解品牌推广的媒介策略和信息策略。能力目标：掌握品牌推广的手段，分为广告、公关和促销；了解品牌推广常见的公共媒体和自有媒体；明确制定媒介策略需要考虑的要素和原则。掌握通过寻找合适的信息源、沟通方式和创意策略进行信息的编码制定信息策略。素质目标：灵活运用品牌推广的媒介策略和信息策略，完成品牌营销目标。

前言“春雷计划2020”引导案例思考互联网企业为何要做户外广告？2020年4月13日，作为阿里巴巴帮扶中小企业“春雷计划2020”一部分，饿了么宣布在全国80个城市包下