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文档摘要

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第六章品牌文化策划

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品牌文化的含义

品牌文化的构建

contents

目录

第一节品牌文化的含义

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品牌文化的定义

品牌文化是指为品牌赋予深厚丰富的文化内涵，确立明确的品牌定位、充分运用多种行之有效的内、外部传播途径等手段，从而在精神层面让消费者对该品牌产生高度的认同感，打造品牌信仰最终让消费者形成浓厚的品牌忠诚。

品牌文化的核心要素

品牌的文化内涵

第一

品牌的精神内涵

第二

品牌的符号象征

第三

品牌的符号象征

第四

品牌文化的作用

品牌文化的作用

品牌文化能够加强品牌力

品牌文化凝聚和扩大了品牌忠诚群体

品牌文化可以加快目标消费者的转换

品牌