题目：产品涉入度、负面在线评论的质量和数量对大学生购买意愿的影

摘要随着科学技术的不断进步和互联网的深入发展，网络购物这一购物形式在日

常生活中被越来越多的消费者所接受。同时，因为信息不对称等原因，消费者为了减少或避免购

物风险，一般会参考产品的有关的信息来帮助自己做出购买决策。产品售出后的用户在线评论正在逐

渐成为许多消费者做出网络购买决策的重要影响因素。为了探讨产品涉入度和负面在线评论的质量以

及数量对大学生购买意愿的影响，本论文依据精细加工可能性模型（ELM）和霍夫兰德说服模型，采

用2（产品涉入度：高和低）×2（负面在线评论质量：高和低）×2（负面在线评论数