基于改进TAM模型剖析消费者移动购物接受的多维度影响因素

一、引言

1.1研究背景与动机

1.1.1移动购物的发展现状

随着智能手机的普及和移动互联网技术的飞速发展，移动购物在全球范围内呈现出爆发式增长，已然成为消费领域中不可或缺的重要力量。

从市场规模来看，中国移动电商市场交易额持续攀升。根据中研普华产业研究院发布的报告显示，2020-2024年，中国移动电商市场交易额从最初的基础上不断实现突破，2024年1-10月，全国网上零售额已达12.4万亿元，同比增长8.8%，其中实物商品网上零售额10.3万亿元，增长8.3%。这一数据直观地反映出移动购物市场规模的