2025年文化旅游节庆活动策划运营的旅游目的地营销可行性研究报告范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

我注意到近年来我国文旅产业正经历从“资源驱动”向“创新驱动”的深刻转型，国家层面密集出台《关于推动文化产业和旅游产业高质量发展的意见》《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策文件，明确提出“打造具有国际影响力的旅游节庆品牌”的发展目标。与此同时，随着居民可支配收入提升和消费观念升级，游客需求已从传统的“观光打卡”转向深度文化体验，超过68%的受访者表示“特色节庆活动”是选择旅游目的地的重要参考依据。然而，当前多数旅游目的地的节庆活动仍存在“同质化严重、文化内涵挖掘不足、运营模式粗放”