基本信息

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文档摘要

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2025年乡村旅游营销直播带货趋势参考模板

一、项目概述

1.1行业背景与发展契机

近年来，我国乡村旅游产业在乡村振兴战略的推动下迎来黄金发展期，随着城乡居民消费升级和“诗与远方”需求的爆发，乡村旅游已从单一观光模式向“体验+消费”复合模式转型。2023年全国乡村旅游接待游客超30亿人次，营收突破1.2万亿元，成为拉动农村经济增长的核心引擎之一。与此同时，直播电商的爆发式发展为乡村旅游开辟了全新营销赛道，短视频平台日均乡村内容曝光量超50亿次，“村播”群体规模突破300万人，直播带货已成为连接乡村资源与城市消费的关键纽带。政策层面，《“十四五”数字经济发展规划》明确提出“培育乡村数字