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基于4P理论的奇瑞汽车公司市场营销策略

摘要

随着中国经济的快速发展，中国第一城市的汽车消费饱和程度逐渐提高，城市交通拥堵程度也有所改善，而二三线的消费能力也有所提高，但汽车需求并未得到满足，中低端汽车市场还存在非常大的潜力。这一情况也引起全球汽车巨头的格外重视，不断推出中低端车型来巩固市场占有率，国内车企在同价位的车型无论是在无论在发动机技术、品控、服务体系都与外企有一定的差距。在如此激烈的市场环境下，自主品牌实行有效的市场营销策略，宣布拥有一定的市场份额是一个紧迫的问题。在此基础上，本文选取奇瑞汽车作为研究对象，从奇