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短视频广告形式对消费者购买决策的作用机制

前言

情感共鸣不仅影响即时的购买决策，还能够在长期内促进用户的品牌忠诚度。在短视频场景营销中，消费者与品牌之间的情感共鸣能够转化为深层次的情感联结，增强用户对品牌的情感依赖和认同。这种情感依赖有助于培养用户的忠诚度，进而影响他们未来的购买行为及推荐行为。例如，消费者可能会主动分享自己对品牌的情感体验，带动更多的潜在用户加入购买行列。

短视频平台通过高度视觉化的内容呈现吸引了大量消费者的注意力。在消费者的购买决策过程中，视觉因素占据了重要地位。短视频通过鲜明的色彩、动态的画面和创意的剪辑方式，能够迅速抓住