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市场营销学第十章

——市场竞争;本章知识概要;本章核心要点;第一节.市场竞争及竞争者分析;2、市场竞争者分析

确定企业的竞争者确定竞争者的目标

确定竞争者的策略估计竞争者优势及弱点

判断竞争者的反应模式选择策略进攻或躲避;第二节、市场竞争战略的选择;1、市场竞争战略的选择;1、市场竞争战略的选择;2、市场发展策略的选择;企业角色;2、市场挑战者战略;3、市场跟随者战略;第四节、市场营销组合;1、市场营销组合的概念;2、市场营销组合的内容;“4P”