基本信息

---

下载

文档摘要

---

泓域学术·高效的论文辅导、期刊发表服务机构

社交媒体营销对皮革企业品牌传播的作用

引言

品牌态度是指消费者对品牌的评价和倾向。消费者的品牌态度通常由其对品牌的认知、情感和价值感知共同构成。皮革企业应通过不断优化产品质量、塑造独特的品牌文化及参与社会责任活动等方式，建立积极的品牌形象，提升消费者对品牌的认可度。

消费者的购买行为通常始于某种需求的识别。在皮革产品的购买过程中，消费者的需求可能是功能性的（如皮革制品的耐用性、舒适性）或情感性的（如品牌形象、身份象征）。消费者会在其需求得到满足后，形成购买动机，因此皮革企业需要关注消费者需求的多样性，并针对不同的需求层次制定不同的品牌传播策略。