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文档摘要

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品牌与品牌推广第1章品牌策划与推广

【学习目标】：知识目标：理解品牌与品牌推广的含义与丰富内涵，理解品牌的特征、种类、作用和价值。理解品牌发展历史。能力目标：掌握品牌内涵分析能力，掌握品牌种类的区分能力。素质目标：建立品牌认知素养。

前言喜茶的独特调性引导案例思考喜茶背后的品牌逻辑是什么？品牌建设的意义与价值？2016年1月，喜茶品牌正式注册成立，在创业之初，喜茶就确立自己要做的是茶饮的年轻化，而不是奶茶的升级。喜茶对标“茶饮届的星巴克”，将传统茶饮文化融入新式奶茶口味，以在中国茶饮界树立起自己的“文化自信”为