关系纽带下的品牌深耕：路易威登中国市场关系营销策略剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。从1996年到2000年，奢侈品开始从神坛走向大众市场，逐渐形成了初步的消费者基础。2000年至2007年，随着富裕阶层对奢侈品接受度的提高，奢侈品市场不仅吸引了更多目光，其规模也在不断扩大。2010-2021年，全球个人奢侈品市场销售额由1670亿欧元增长至2900亿欧元，2022年全球奢侈品市场的销售额更是同比增长20.34%。虽然2024年在连续三年的增长后，全球奢侈品