基本信息

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文档摘要

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第一节企业外部环境分析

二、产业环境分析

3.成熟期

成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。成熟期虽然市场巨大，但是已

经基本饱和。新的客户减少，主要靠老客户的重复支撑。产品逐步，差异不明显，

技术和质量改进缓慢。生产稳定，局部生产能力过剩。产品价格开始下降，毛利率和净利润

率都下降，利润空间适中。

经营战略的重点转向在巩固市场份额的同时提高投资率。主要的战略路径是提高效率，

降低成本。

成熟期