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第5章第5章标题

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苹果公司绿色营销理念及实践研究

摘要

现阶段工业生产对环境污染的影响越来越严重，对人们的生存环境造成了严重的破坏，人类已经俱备的清醒的危机意识，未来工业的发展必须以生态文明为基础。在此背景下世界各地先后出现了各种绿色环保组织，宣传绿色消费，绿色生产。为适应这种绿色消费浪潮的发展，苹果公司的各种绿色环保产品应运而生。本文以苹果公司作为研究对象，首先结合绿色营销的相关概述，对苹果公司的绿色营销现状和特性进行描述，其次以产品、渠道、促销和形象对苹果产品的绿色营销进行了分析，最后从企业责任、营销活动和绿色供应链方面