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汉字在标志设计中的运用

摘要

汉字是我国宝贵的文化遗产，而将其运用于标志设计，则体现着我国传统元素与当代商业文化

的结合。本文首先从汉字特征及内涵出发，主要从符号、美学和造字这三个特征进行研究，分析其

理论基础和其在产品中的现实反映，然后阐述汉字标志设计的特点，包括直观性、象形性和独特

性。接着结合标志实例，从“形”“意”“神”三个方面分析汉字在标志设计中的运用。最后针对

汉字标志所出现的主要问题，即标志形象趋同，提出合理的建议，目的在于为标志设计提供一定的

参考价值。

关键词：汉字；标志设计

引言

汉字在标志设计中占有一席之地，一方面是因为汉字能比较准确地传