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文档摘要

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传媒公司内容创新方案

作为在传媒行业摸爬滚打近十年的“老内容人”，我太清楚这行的“变”与“不变”了——用户的注意力永远在流动，平台的规则永远在迭代，但“优质内容”的核心价值始终没变。这两年明显感觉到，公司现有的内容产品虽然还能维持基本盘，但增长乏力、互动疲软的问题逐渐暴露。上周和团队做季度复盘时，有个刚毕业的小朋友说了句：“咱们去年的爆款选题，现在再看居然有点‘过时’了。”这句话像根针，扎得我心里直跳——内容创新不是选择题，而是生存题。基于此，我牵头做了这份创新方案，希望能带着团队打一场“有准备的仗”。

一、背景与核心目标：我们为什么要创新？

1.1行业环境倒逼：用户需求“升级”了

这两年刷